ГЛАВНОЕ
ЗАДАЧИ
Изучение потребителей, брендов, категорий, мотивации. Трекинги бренда, сегментация потребителей, U&A исследования
Найти лучшую идею для нового продукта, оценить успешность новинки. Изучаем готовые продукты, упаковки, концепции, продуктовые идеи, цены
Оценка эффективности рекламы
РАЗРАБОТКА НОВИНОК
Готовый продукт |
Упаковка |
Концепция продукта, дизайн |
Продуктовые идеи |
Продуктовая линейка |
Цена |
Нейминг |
Клеймы |
Логотипы |
РАЗРАБОТКА НОВИНОК | КОНЦЕПЦИИ
Используется на начальных этапах разработки новинки, когда из множества вариантов продукта нужно выбрать несколько наилучших и отбросить продуктовые идеи с низким потенциалом. Каждая идея оценивается по нескольким параметрам в рамках расширенной диагностики. Итоговый результат – ранжирование идей по индексу привлекательности
Используется на начальных этапах разработки новинки, для эффективного ранжирования большого количества однородных элементов концепции – клеймов, нейминга, свойства продукта. Метод Max Diff дает высокодифференцированные оценки привлекательности элементов концепции нового продукта
Инструмент оценки готовности новой концепции продукта к выходу на рынок. Понимают ли потребители концепцию, насколько готовы покупать продукт, что именно нужно улучшить до запуска? Позволяет сравнить новинку с конкурентами, провести детальную диагностику, определить оптимальную цену, источники объема и направления доработки
РАЗРАБОТКА НОВИНОК | ПРОДУКТ И УПАКОВКА
Тестирование потребителями готового продукта, сравнение с конкурентами. Позволяет сделать успешный новый продукт или оптимизировать действующий
Тестирование привлекательности и удобства упаковки, детальная диагностика, анализ преимуществ и недостатков. Тесты без использования или с использованием продукта, оригинальной упаковки или мок-апов
Построение физической или виртуальной модели полки для изучения восприятия концепции в контексте конкурентов
РАЗРАБОТКА НОВИНОК | ПРОДУКТ И УПАКОВКА
ПРОДУКТОВАЯ ЛИНЕЙКА
Построение оптимальной линейки SKU, клеймов, вкусов с максимальным охватом аудитории (TURF). Оптимизация ассортимента, добавление новых SKU и удаление старых с низким потенциалом
ЦЕНА
Определение оптимального уровня цены на новый или действующий продукт. Оценка ценовой эластичности, построение кривых спроса
CONJOINT АНАЛИЗ
Метод моделирования и оптимизации концепций продуктов с большим количеством атрибутов
РАЗРАБОТКА НОВИНОК | ПОТЕНЦИАЛ
ПОТЕНЦИАЛ НОВИНКИ
Оценка потенциала нового продукта перед запуском, моделирование полки, детальная диагностика, сравнение с конкурентами, оценка каннибализации и источников объема, прогноз продаж
ПОТЕНЦИАЛ ПЕРЕЗАПУСКА
Оценка потенциала перезапуска и возможных рисков, когда продукт уже есть на рынке, но его необходимо изменить
БРЕНДЫ
ПОТРЕБИТЕЛЬ
U&A исследования
Комплексное исследование, позволяющие изучить особенности потребления продуктовой категории, а также отношение к ней, факторы выбора, профиль целевой аудитории. Включает в себя марочный блок, который оценивает уровень знания и потребления брендов, а также их восприятие
Сегментация
Комплексное исследование целевой аудитории, позволяющее выделить и описать однородные по поведению группы потребителей заданного товара или услуги
Анализ драйверов
Исследование влияния факторов выбора продукта или услуги на их итоговую покупку потребителем. Проводится отдельно или в составе с другими комплексными исследованиями потребителей и брендов
МЕТОДЫ | СБОР ДАННЫХ
Основные методы сбора данных, которые мы применяем
Холл-тест (CLT)
Онлайн (CAWI)
Телефонный опрос (CATI)
Уличный опрос
Опрос в местах продаж
МЕТОДЫ | АНАЛИЗ ДАННЫХ
Используем базовые и продвинутые методы анализа данных
CHAID, Random Forest Кластерный анализ Conjoint CBC Анализ соответствий |
Факторный
анализ Maximum difference Регрессионный анализ TURF |
преимущества
ПРОСТОТА
Формулируем простые и компактные исследовательские задачи, основанные на проверенной методологии
ПРАКТИЧНОСТЬ
Понимание маркетинговых, производственных и R&D процессов, позволяет предлагать практичные решения, нужные бизнесу
НАДЕЖНОСТЬ
Работа с проверенными полевыми подрядчиками и поставщиками панельных данных. Многоступенчатая система контроля качества
АНАЛИТИКА
Владеем всеми современными количественными инструментами, подберем нужное сочетание методов для каждой задачи
КЛИЕНТЫ
СОВМЕСТНЫЕ ПРОЕКТЫ
СООБЩЕСТВА
НАДЕЖНОСТЬ, ОПЫТ, ТЕХНОЛОГИИ
КОНТАКТЫ
Почта: info@invite-research.ru
Адрес: Санкт-Петербург, Воронеж.